品类纵览——使用手册

鸥小鹭发表于:2021年05月25日 20:52:38更新于:2021年05月25日 21:12:33

供需选品类功能模块是鸥鹭团队打造的大数据智能选品工具,支持美国、德国、日本3个站点,整合亚马逊官网所有类目数据,利用排序的方式进行快速对比, 让卖家在最短的时间发现选出符合自身条件、有较大盈利机会,“最合适”运营的产品。


品类纵览功能使用方法如下:

品类纵览位置:点击【品类】—【品类纵览】

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1.快速筛选行业

确定最关心的指标,例如:年复合增长率,选择数据增长最快、占比最大的类目,从一级类目纵深至末级类目,即可选择年复合增长率最高的类目。

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2.品类深度分析

双击品类,我们可以看到这个品类分析的详情页面,可以对这个品类进行深度分析,鸥鹭从品类基本信息、综合分析、竞争分析、子品类对比分析、品类榜单4个维度帮助卖家深度分析品类情况。

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2.1品类基本信息

品类概览可以看到该品类的基础信息,以及该类目节点的所有路径。

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下方的内容是品类发展趋势以及五年内的淡旺季趋势走向,可以帮助我们用于大致判断或预测未来行业的发展情况以及是否有季节性的特点,在销售旺季到来前的半年进行准备。

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2.2品类综合分析

可以通过价格&评论散点图大致看出Top BSR的商品价格的大致分布以及产品近一个月的新增评论;价格区间图则展示了品类最受消费者欢迎的价格区间,协助新品定价。

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评论星级分布及趋势图,展示不同星级评论在历史上不同时间的数量和比例,可以来判断行业所在的发展区间,低星级评论占比较高,表明消费者的需求没有被很好地满足,还有很大的发展区间。

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2.3 品类竞争分析

  • 供需指数趋势图表解读

用竞争的角度来衡量该行业的状况,供需指数是每个月新增的Listing数和评论数的比值,用当前比值与历史比值的相对大小来大致衡量行业的供需比变化趋势,绝对大小的数值没有参考意义。

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  • 累计评论占比趋势图解读

可以直观的反映行业在头部的集中程度,曲线头部斜率越大(头部走势上升越迅速)则说明该行业的集中效应很强,垄断越严重,例如3C行业;走势平缓并且斜率相对,则说明该行业是一个集中度很低的行业,例如服装行业,卖家比较分散,即便排名靠后也有机会。

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  • 头部产品特征分析图解读

可以帮助大家判断,如果要做到行业的Top 50或者100,需要满足什么样的条件,分别对应不同指标的最大值、最小值和平均值。


  • 竞争指数趋势图解读

直观地展现了品类的波动指数、新品牌机会指数、集中度指数的趋势,一般来说波动指数及新品牌机会指数越大,集中度指数越小的品类,越适合新卖家进入,并做大做强。


头部品牌/店铺竞争力分析图解读

与累计评论占比趋势相辅相成,用于分析是否存在头部品牌或者店铺的垄断情况,数据越平均,竞争越小。


2.4 子品类对比分析

当我们分析该目标行业确认可深入挖掘后,可以通过子品类比对继续进行更加细致的分析;

子品类(行业)的商品数比例以及评论数比例可以静态判断子品类(行业)的供应多少以及需求的旺盛程度。

子品类(行业)评论趋势则可以动态分析出需求的增长情况,斜率越高,增长越快。下方子行业的价格分布方便大家根据自身的定位和实力选择可以进入的行业。

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2.5  品类榜单分析

品类榜单提供热卖榜单、新品榜单等五个榜单历史每一天具体的商品信息,供大家快速浏览。

对比不同时间查看榜单的变化情况,需要更加快捷的查看历史榜单,可以在产品-历史热卖页面中,选择目标品类,进行时间的筛选查看。

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