鸥鹭产品功能字段说明(名词解释)

鸥小鹭发表于:2021年06月02日 18:20:48

品类

品类层级:是指品类在某一品类路径中的位置,一级大类是1级,再下一级是2级,依次类推。由于一个品类可能在多个品类路径中出现,所以可能会存在多个品类层级。如果出现多个相同的数字,则表明该品类在多个路径中的层级是一致的。

品类Listing数量:以父体计算的产品数量

品类变体数:以子体计算的产品数量

品类评论数:归属于该品类的所有产品的总评论数

复合增长率是指该品类在所选的年限内(x年)平均到每年后的增长率,计算公式为:当前的总评论数/x年前的总评论数,然后将此结果开x次方,再用此结果-1。由于我们的数据只是从当前抓取到的所有产品中提取的评论,一些在早些年销售但是已经下架的产品不在我们的统计范围内,所以此数字仅供参考,可以比较相对大小,但并非实际的增长率

同比增长率:过去的12个自然月内,每个月相对于前一年的同一个月的总评论数的增长率。比如现在是12月,则计算的是今年11、10、9月一直到今年1月,以及去年12月相对于前一年的评论增长率。我们是按照时间倒序排列的,方便大家从最近的自然月往前看。

新增评论数:指的是过去的x个自然月新增的评论数。比如现在是12月份,则3个月新增评论数指的是11、10、9三个月新增的评论数总和

供需指数:根据每个月新增的Listing数和评论数的比值大致衡量的供需比,代表平均一个“需求”大致会有多少产品供应。由于我们的分母使用的是评论数(留评率比较低),而分子则是使用的上架的Lising数量(更准确的统计理论上应该使用卖家数,包括跟卖卖家数),所以该指数不代表准确的供需关系比例,请大家在参考时仅使用相对大小衡量,绝对大小没有任何实际意义。

 

好评率:该品类的所有评论的中五星和四星评论的占比

 

差评率:该品类的所有评论的中一星和二星评论的占比

 

品类诞生时间:该品类最早上架的一个产品的时间,由于原来最早上架的产品可能已经下架,所以不该数字仅供参考大概年限,和真实数据存在一定误差

 

新品占比:指在三个月内上架的新品占比

 

亚马逊品牌产品占比:指Top x产品中亚马逊自有品牌的产品数占比

 

亚马逊自营产品占比:指Top x产品中亚马逊自营获得了黄金购物车的产品数占比

 

平均价格:昨日该品类的头部x个产品的平均价格。如果是排名共享的品类,价格为区间,则最大值和最小值的均值作为该产品的价格,然后再计算平均价格

 

平均评论数:昨日该品类的头部x个产品的平均评分数

 

平均评分:昨日该品类的头部x个产品的平均评分

 

平均上架时间:昨日该品类的头部x个产品的平均上架时间

 

波动指数:昨日该品类的头部x个产品相对于前天头部x个产品的变化程度。计算原理大致如下:

首先选取最新一天的榜单前x名,然后选取前一天的榜单前x名,然后比较最新一天的x名相对于前一天的x名的变化,并对变化进行打分,打分的逻辑如下:

(1)两堆产品一模一样且BSR排名丝毫未变,波动指数为0;

(2)两堆产品没有一个相同,则波动指数为100;

(3)在既不是0分又不是100分的前提下,BSR发生了变化的产品数越多,则波动指数越高;

(4)在变化产品数相同的情况下,所有产品变化的名次的绝对值越大,则波动指数越高;

(5)在变化产品数相同且变化名次的绝对值也相同的情况下,在头部变化的比在尾部变化的波动指数高(比如只有两个产品的位置发生了对调,那么10名和5名的对调的波动指数,比100名和95名对调的波动指数大)

 

新品牌机会指数:指的是昨天的头部x个产品的品牌相对于前天的头部x个产品的品牌的变化程度,变化越多,表明新品牌进入的机会越大,变化越少,表明新品牌进入的机会越小

 

品类集中度:指的是昨日头部x个产品中,从第1个产品开始,累积的评论数量占这x个产品的总评论数的比例随着BSR的增大变化的曲线的陡峭程度,越陡峭说明在头部越集中,品类集中度越大;越平缓说明越分散,品类集中度越小。可参考品类竞争分析中的累积评论趋势辅助理解

 

品类详情

品类发展趋势:品类发展趋势描绘了该品类每年新增的评论数相对于上一年的增长率,可以大致评估该品类未来的发展情况。

 

淡旺季趋势:该品类过去5年的每个月产生的评论数量,由于评论具有一定的滞后性,请大家在使用时将销售的淡旺季时间点适当前移。

 

价格散点图 & 价格区间图(维度:价格和评论):定价是一门艺术,参考畅销产品的定价并结合自身的情况可以帮助你准确的制定产品的合理价格区间。如果ASIN没有BSR或者没有价格(由于Buybox为空),则将会过滤掉,不予展示。如果因为删评或者分拆变体而导致月增评论数为负,也会过滤掉。

 

关注度用总评论数衡量,满意度用好评率衡量,点大小用三年复合增长率衡量。

 

产品

原始:BSR,Rating,评论,BB价格,BB卖家,BB配送,卖家数量,重量,体积,上架时间,Q&A,库存

 

预估月销量:指我们根据BSR预估的近30天的销量(从昨日起往前推30个自然日,比如今天是某个月的31号,则近30天指的就是本月的1-30号)。如果大家觉得我们的销量预估有偏差,为了保证比较的口径统一,请在给我们反馈时留意以下要点:

1. 请确保反馈的ASIN除了你的店铺在售之外没有任何跟卖;

2. 如果产品归属于以下5个大类,由于这些大类子体间BSR排名共享,所以我们预估的销量是子体的销量之和,也就是父体的销量:服装&鞋子&饰品(Clothing, Shoes & Jewelry)、运动户外(Sports & Outdoors)、园艺(Patio, Lawn & Garden)、家庭&厨房(Home & Kitchen)、厨房&餐厅(Kitchen & Dining)。

 

当前BSR:产品的数据鸥鹭每天更新一次,抓取当晚处理,第二天展示,故数据存在一天的延迟,即当前BSR指的是昨日某个时段的BSR。我们会尽量保证每个ASIN都在每天的同一个时间段内进行抓取,以降低亚马逊以小时更新BSR的波动影响

 

X天前BSR:指以最新的BSR往前推x天的那一天的BSR。

 

X天平均BSR:指在选择的时间范围内每日BSR的均值,如果某一天没有BSR,则当日不计入分子和分母,意即只计算有效BSR的均值。

 

X天BSR变化:由于BSR的数字越小表示排名越高(越好),所以变化的计算公式为:x天前BSR - 当前BSR,结果为正数表示排名上升,结果为负数表示排名下降。

 

X天BSR变化率:由于BSR数字越小表示排名越高(越好),所以变化率的计算公式为:(x天前BSR - 当前BSR)/当前BSR,结果为正数表示排名上升,且正变化率无上限;结果为负数表示排名下降,且负变化率最大不超过-100%,即取值范围为(0,-100%)。

 

X天Rating数变化:根据抓取到的Rating数字计算的差值,由于存在合并与分离,此数字可能会剧烈波动;同时由于亚马逊会删除评论,所以该值可能为负数。

 

X天评论数变化:根据抓取到的评论数字计算的差值,由于存在合并与分离,此数字可能会剧烈波动;同时由于亚马逊会删除评论,所以该值可能为负数。

 

总Rating数:最新抓取到的Rating数字。

 

总评论数:包含评论内容的评论总条数。

 

好评率:五星和四星评论的占比

 

差评率:一星和二星评论的占比

 

评分/星级:基本逻辑按照亚马逊划分星级的标准定义评分区间,即小数位∈[0.0-0.2]时,星级向下取整;小数位∈[0.3-0.7]时,星级多半星;小数位∈[0.8-0.9]时,星级向上取整。当评分低于3.8和高于4.3时,评分区间做了重新划分。

 

BB价格:产品的Buy Box价格

 

BB卖家:获得Buybox的卖家的类型,分亚马逊和第三方卖家两种。如果黄金购物车空缺,则值为“无”。

 

BB配送:亚马逊自营的产品,由亚马逊自营配送;第三方卖家销售但是由亚马逊负责配送的产品,属于FBA;第三方卖家销售并自发货的产品,属于FBM。如果黄金购物车空缺,则值为“无”。

 

卖家数量:销售同一产品的卖家数量,包含获得黄金购物车的卖家在内。

 

重量:产品的净重,单位为“磅”,包括盎司等单位也全部转换为了“磅”。

 

体积:产品的长×宽×高后得到的体积。

 

上架时间:如果产品存在明确的上架时间(Data First Available)且上架时间早于当前时间,则直接使用该值;如果产品存在明确的上架时间(Data First Available)但上架时间晚于当前(比如2058、2100年)或不存在明确的上架时间,但是产品有评论,则我们会以最早的一条评论为基准向前推一个月,作为产品的上架时间。如果不存在明确的上架时间(Data First Available)也没有任何评论,则上架时间为空。推测的上架时间仅供参考。

 

问答数:由于亚马逊对部分产品的问答数采取了“懒加载”策略(一开始不展示,当页面滚动到某个位置时才加载),所以部分产品无法获取到该值。

 

页面库存:当产品库存≤20时,亚马逊会在页面展示“Only x left in stock”,提示消费者抓紧时间购买;当库存售罄时,页面会展示“Out of stock”,表示“缺货”;当库存>20时,表示库存“充足”。

 

活动促销:若产品参与右侧任意一种促销,我们会在当天为其打上促销标记。此选项可用以筛选昨日参与了某种促销的产品。

 

促销折扣:参与促销的产品提供的折扣,若可以计算明确的促销折扣,亚马逊会使用现价/原价得出促销折扣,但由于某些产品是多个变体参与促销且价格不统一,所以无法计算准确折扣。如果是提供Coupon的产品,且折扣是“Save $5”这种类型的绝对值,则我们会将节省的(原价-折扣数额)/原价得到折扣比例。

 

榜单类型:亚马逊官方有5个产品排行榜,分别是Best Seller(畅销榜)、Movers&Shakers(飙升榜)、New Release(新品畅销榜)、Most Wished For(加入心愿单榜)、Gift Ideas(礼物榜),如果产品在昨日入围了某个榜单,则可以通过选择该榜单筛选这些产品。

 

BSR持续上升:指产品在自上架以来,BSR趋势一直在整体上升的产品

 

生活必需品:指受疫情影响,亚马逊官方定义的6个生活物资大类,包括:

Baby——母婴用品

Health & Household——健康和家居用品

Beauty & Personal Care——美容与个人护理

Grocery——食品保健品

Industrial & Scientific——工业科研

Pet Supplies——宠物用品

 

Best Seller:如果产品在某个品类的BSR是第一名,则就是该品类的Best Seller。当一个产品在多个品类都是Best Seller时,亚马逊只会给出最末级品类的Best Seller标识,但在其他BSR为第一名的品类依然是Best Seller,只是没有被标识出来而已。

 

Amazon's Choice:当产品在某个关键词下的转化率最高时,亚马逊会赋予该产品在该关键词下的Amazon's Choice标识,一个产品可能在多个关键词下获得该标识。

 

A+页面:该选项用于筛选页面质量为A+的Listing。

 

Newer Model:该选项用于筛选拥有升级版的产品,列表中标题下方的NM标识即是表示拥有Newer Model。

 

一起购买:该选项用于筛选拥有Frequently Bought Together(一起购买)产品的产品。

 

相似比较:该选项用于筛选拥有Compare with similar items栏目的产品。

 

视频短片:该选项用于筛选获得了视频评论或者视频测评的产品。

 

Vine Voice评论:该选项用于筛选获得了Vine Voice(俗称绿标)评论的产品。

 

Top Contributor评论:该选项用于筛选获得了Top Contributor评论的产品。

 

Top Reviewer评论:该选项用于筛选获得了Top Reviewer评论的产品。

 

特征评分:对于比较标准化的产品,亚马逊会提取出产品的各种功能维度,然后对每个维度进行打分。该栏目在产品详情页下方的评论区的左侧。该选项用于筛选包含特征评分的产品。

 

兴趣小组评分:对于部分产品,亚马逊会聚合不同消费者的人群特征为产品的打分(比如孕妇、游戏爱好者),当新的潜在买家也是这种类型的消费者时,可能受到相似人群的意见的影响。该栏目在产品详情页下方的评论区的左侧,一般会和特征评分一同出现。该选项用于筛选包含兴趣小组评分的产品。

 

下架商品:近一个月内下架的商品。

 

本页的搜索结果:总条数不超过5000时,会出现“实时综合分析”的按钮,点击后打开“我的关注下”的散点图页

 

关键词

搜索量:原开发团队按一定的规则(根据关键词排名)确认的

搜索排名:ABA数据文档里的,准确

在售产品数:所选时间段的最后一天的在售产品数。取自亚马逊页面源码里的值

机会指数:当时的搜索量/当时的在售产品数得到的机会指数。

Top3产品点击率:排名前三的产品的点击率之和,导出数据的已点击共享之和。ABA数据文档里的,准确

Top3产品购买率:排名前三的产品的购买率之和,导出数据的转化共享之和。